¿Un marketero necesita aprender a usar Claude Code?
O cómo un marketero solo puede armar su propio equipo de agentes y dejar de depender de desarrollo
Me tomé mi tiempo para abrir el año en mi news, gracias por tu paciencia, necesitaba entender para donde vamos.
No me lo preguntaste ni tampoco lo justifico, pero de algun lado tenemos que iniciar esta conversación, que tocará muchos egos.
¿Como te va con la AI? en este 2026 (48 días ya vamos y ha sucedio (x)n actualizaciones de inteligencia artificial…).
En los ultimos meses pase de de pagar la suscripción de claude Pro a Max, eso suena uaoww del putas, que Max, debe estar creando cosas super avanzados.
Puede que si (estoy justificando algo que conocerán en un par de semanas) pero realmente es por que estoy estudiando con la AI, cubriendo aquellos fundamentos o bases que mi rol técnico marketero no entiende en la construcción de producto.
Eso me llevo a la pregunta que leiste ¿un marketer necesita usar Claude code?
Y hablando de encuestas y estudios, obsequiame 90 segundos de tiempo para aportar tu perspectiva en este reporte que esta construyendo HubSpot y QuestionPro, lo que me gusta, puedes acceder a la data al instante en tiempo real.
Esto te beneficia a ti, tu equipo y a mí, por que podemos entender que esta sucediendo en nuestras áreas e industria frente ¿Qué tan alineado está tu equipo de Marketing y Ventas?.
Así que tu sinceridad y transparencia es importante (las respuestas se almacenan de forma anonima).
Continuando, el lunes pasado con Café en mano, 8 am me llega un mensaje de un colega marketero de una nueva fintech en Medellín.
Era un video, procedo a ver.
El tipo había construido un intento de producto: una herramienta que toma los datos de uso del trial, los cruza con el comportamiento de onboarding, y genera un score de probabilidad de conversión. En una tarde de domingo. Con Claude Code. Sin escribir una línea de código. Sin pedirle nada a nadie.
“Doc, ¿lo ves bien? ¿Esto se puede hacer sin meterme en problemas?”
Un marketero que acaba de construir un producto funcional preguntándome si la cago o esta bien pisarle un poco las mangueras al área de producto.
¿Desde cuándo necesitas permiso para iterar las tácticas de nuestra propia estrategia? (ego mas o menos).
Esa conversación me dejó pensando en algo que vengo observando en consultorías y en talleres: hay una generación de marketeros (muy pero muy pequeña)que ya tienen la capacidad técnica de construir cosas que antes requerían un sprint completo de desarrollo.
Y en lugar de usarla, están pidiendo permiso (seamos realistas, es burocracia o pedir perdón con datos).
Conversando con mi alter ego AI, llegamos a una conclusión llamada Framework CODA, no me lo invente, es una de las muchas soluciones que nuestra historia ya construyo y podemos invocar a este presente.
Contexto:
No tengo mucha data más alla de lo que he visto en cientos de comunidades de marketing y marketers con los que he hablado + startups que he asesorado y es 1 de cada 30 marketers tiene un rol técnico verdadero.
¿Crear workflows no es un rol técnico verdadero?
No mucho realmente, si el CRM te da todo a la mano y no te has enfrentado a unir peras con manza.
Sabias que entre nosotros tenemos un tipazo que se llama Dylan (así le decimos)y esta historia la cuento siempre (para mi es asombrosa) donde uno de los mejores marketeros en paid media, de noche es batman de ciberseguridad, fue reconocido por Twitter hace muchos años, por encontrar una falla en su segurdad.
Hoy en día creo su propio producto Kuazar AI entrenando sus propios modelos de AI (esto no fue me pego a la API de claude y listo).
¿A que perro nivel técnico se encuentra él?
Y así he ido encontrando mentes brillantes del marketing donde hablamos de escenarios técnicos orientados a la estrategia, conecta con ellos:
Juan Bello, Daniela Gómez, Luis Bentacourt, mi Manu Villegas que esta aquí en Substack.
¿Qué carajo le espera entonces a un marketero que descubrió la terminal hace tres semanas y ya está construyendo herramientas para su equipo? y más aún los que nunca han abierto una terminal en sus vidas.
Ahora ¿Un marketero/a necesita aprender a programar?
El Framework CODA: un filtro antes de construir cualquier cosa
En los últimos meses, asesorando equipos de growth en startups de Serie A y B, vi el mismo patrón repetido: adoptan herramientas por FOMO, construyen cosas que nadie pidió (intuición sin validación), y terminan con más complejidad y menos resultados.
Por eso investigue y llegue a un marco que empieza por el NO.
Asume que no deberías usar Claude Code y te obliga a demostrar por qué sí.
Lo llamo Framework CODA: Contexto, Orquestación, Deuda técnica, Arquitectura de decisión.
En música, la coda es la sección final que resuelve una pieza.
Este framework busca resolver el ruido, no agregarle más notas.
Contexto significa que antes de abrir la terminal, defines el problema con precisión quirúrgica. Claude Code no es la respuesta — es el vehículo. La pregunta correcta no es “¿qué puedo construir?” sino “¿qué sistema necesito y por qué?”
Orquestación implica mapear el stack completo. Claude Code no opera en aislamiento por completo. Necesita integrarse con n8n o Make para workflows, con tu CRM, Servidor, con tu plataforma de analytics. Un marketero usando Claude Code como isla está construyendo castillos de arena o buenas maquetas.
Deuda técnica es el componente más ignorado. Antes de construir, hazte tres preguntas: ¿Puedo explicar qué hace esto sin jerga? ¿Sé qué pasa si falla? ¿Puedo mantenerlo sin IA? Si cualquier respuesta es no, estás acumulando deuda con interés compuesto.
— Pero todas las empresas, pequeñas y grandes tienen deuda técnica y no por eso van a morir precisamente, lo esencial es aprender los fundamentos.
Arquitectura de decisión funciona como un árbol: (1) ¿Es recurrente, más de 2 horas por semana? (2) ¿Existe ya una solución de mercado más barata? (3) ¿Puedo mantener lo que construya? Solo si las respuestas son Sí — No — Sí, construye.
— Aunque mantén algo de terquedad si existe una motivación sólida de construir.
Donde la cosa se pone interesante: productos internos y tu equipo de subagentes
Vamos a la parte que me emociona.
¿Sabes qué es más poderoso que un marketero que automatiza reportes? Un marketero que construye productos internos para su propia área.
No estoy hablando de apps para el usuario final ni de features para el roadmap.
Estoy hablando de herramientas que resuelven los cuellos de botella que nadie más te va a resolver porque nadie más entiende tu operación como tú.
Piénsalo así. Eres el único marketero de la empresa. Tienes 50 videos de la competencia que evaluar, una estrategia de contenido que armar, campañas que optimizar, y el equipo de desarrollo tiene el backlog lleno hasta agosto. ¿Vas a esperar?
Con Claude Code, un marketero puede construir productos internos que antes requerían un sprint completo:
- Evaluadores de video automatizados: un agente que analiza tus 50 videos de competencia, extrae hooks, duración óptima, estructura narrativa, CTAs, y te entrega un reporte comparativo con recomendaciones para tu estrategia. Lo que te tomaba una semana de análisis manual, resuelto en una sesión.
- Sistemas de research competitivo: un subagente que monitorea landing pages, cambios de pricing, y mensajes de la competencia, y te alerta cuando algo cambia. Tu propio analista de inteligencia competitiva, 24/7.
- Pipelines de contenido: desde la investigación hasta el primer borrador, con un agente que busca datos, otro que estructura, y otro que escribe en tu tono. No un chatbot. Un sistema de producción.
— Para esto tienes opciones: armar tus skills para el agente, es como armar el lego como quieras, tu propio Max steel personalizado o convertir los skills en subagentes.
- Dashboards de performance: que cruzan datos de ads, orgánico, y CRM sin depender de que alguien de BI te arme el query. Tu propia herramienta de reporting, hecha a la medida de las métricas que te importan.
— Porter tiene algo interesante en esto, preguntale a Juan
Claude Code te permite crear multisesiones y subagentes:
Esto significa que un solo marketero puede tener corriendo en paralelo: un agente investigando tendencias, otro evaluando el rendimiento de los últimos 30 reels, y otro redactando el brief creativo de la próxima campaña. No en secuencia. En paralelo. Como un equipo de tres personas — pero que trabajan a tu velocidad y con tu contexto.
El marketero-equipo: cómo armar tu stack de agentes cuando eres uno solo
Si eres el único marketero de tu empresa — o lideras un equipo pequeño que hace el trabajo de diez — Claude Code cambia las reglas del juego de una forma que ningún otro tool de IA te ofrece: multisesiones con subagentes especializados.
¿Qué significa esto en la práctica? Que puedes diseñar agentes con roles específicos y correrlos en paralelo. Piensa en esto como tu propio equipo, pero en la terminal:
Agente analista: le pasas 30 videos de tu competencia y te entrega un análisis de hooks, estructura, duración, engagement estimado, y recomendaciones. Mientras él trabaja, tú haces otra cosa.
Agente estratega: toma los datos de performance de tus últimas campañas, los cruza con benchmarks de industria, y te propone tres escenarios de optimización con prioridades.
Agente redactor: conoce tu tono, tu audiencia, y tu guía de estilo. Produce borradores de copy, subject lines, scripts de video. No para publicar directo para darte un punto de partida sólido que editas en minutos.
Agente de research: monitorea fuentes específicas, extrae datos, y te arma briefs actualizados para tomar decisiones informadas.
La clave es que estos no son chatbots genéricos. Son agentes que tú configuras con contexto específico de tu operación, tu CLAUDE.md, tus archivos de referencia, tus prompts de sistema. Cada uno entiende su rol y opera dentro de los límites que tú defines.
En Latinoamérica esto tiene resonancia particular. Nuestros equipos son más pequeños. Los presupuestos, más ajustados. La capacidad de un solo marketero de construir su propio equipo de agentes no es un lujo. Es supervivencia competitiva.
¿Dónde entra cada herramienta en tu stack de marketero-equipo?
Claude code: tu centro de comando. Subagentes, multisesiones, procesamiento de datos, lógica de negocio. Máximo poder, máximo control. Es donde viven tus agentes especializados.
Cursor: mismo motor, interfaz gráfica. Para cuando necesitas ver y editar archivos visualmente mientras tus agentes trabajan o sencillamente no te entiendes bien con la terminal.
Lovable / Bolt / Replit: para los productos internos que necesitan interfaz: dashboards, herramientas de evaluación visual, apps de reporting para tu equipo (opcional para quienes no quieren una capa tan técnica).
n8n / Make: el pegamento. Conectan tus agentes con tu CRM, tu plataforma de ads, y tus fuentes de datos. La orquestación entre todo.
La pregunta que no te estás haciendo
Si llegaste hasta aquí, probablemente estás en uno de dos caminos: ya intentaste construir algo con estas herramientas y te atoraste y concluiste que no es para ti o todavía no empezaste y sientes que algo se te está escapando.
Mi mensaje es el mismo para ambos: el problema no fue la herramienta. Fue el enfoque.
El marketero que se atora es el que abre Claude Code sin saber qué problema resolver. El que sobrevive es el que primero pasa su idea por el Framework CODA, define el producto interno que necesita su área, y construye con intención, no con FOMO.
No empieces por “quiero aprender Claude Code.” Empieza por “tengo 50 videos que evaluar y me toma una semana.” Empieza por “soy el único marketero y necesito un equipo.” Empieza por el cuello de botella más doloroso de tu operación.
Pásalo por CODA. Si sobrevive las cuatro preguntas, diseña tu primer subagente. Uno solo. Que resuelva una cosa. Que lo puedas explicar, mantener y reparar. Y cuando funcione, cuando veas que ese agente hizo en 20 minutos lo que te tomaba medio día, vas a entender por qué esto no se trata de programar. Se trata de pensar en sistemas.
La pregunta que te dejo: ¿cuál es la tarea más repetitiva y dolorosa de tu semana? ¿La que te come horas y no requiere creatividad sino procesamiento? Esa es tu primer agente. Esa es tu puerta de entrada. (si la compartes en los comentarios, genial)
Cuéntame: ¿ya intentaste construir algo con Claude Code? ¿Te atoraste? ¿Lo lograste? ¿Se rompió espectacularmente? Las mejores historias las comparto en la próxima edición. Y si te atoraste, cuéntame dónde ¿? probablemente la solución es más simple de lo que crees.
Nos leemos la próxima semana.
🧠 Mi top 3 de herramientas recomendadas para esta semana:
➡️ En este reporte, pag 15, Claude explica como su equipo de Growth Marketing usa AI para sus tareas.
➡️ Recuerda contestar el cuestionario de HubSpot y QuestionPro, la data al final que obtienes esta buena.
➡️ Pasa probar Kuazar AI, con los ads que tienes hoy en día.