¿Nos olvidamos del product marketing con la IA?
Más de +130 herramientas se lanzan a la semana en Product Hunt.
🧠 Tiempo de lectura: 7 minutos con café en mano (quizás unas galleticas)
Esta es una pregunta que me he venido cuestionando cada que veo que se lanza una nueva startup que promete solucionar lo que ya existe en el mercado y la propuesta de valor es una característica.
No es que estemos mal; de hecho, un porcentaje interesante de esas soluciones presenta algo valioso, pero no es muy alto. Los demás son seguramente equipos que están viendo cuesta arriba su apertura de mercado, donde las habilidades de un product marketer les hubieran ahorrado muchas cosas.
Básicamente, el product marketing te ahorra y aterriza si realmente tu idea tiene un lugar, le da paso a una terquedad válida en cierta forma, pero seguir sacando startups de salud mental que no se apalancan en tecnología y cuya única oferta de valor es el precio, ahí es donde brilla un estudio de mercado, viabilidad de estados de conciencia vs. oferta de producto, diferenciación y muchas más herramientas que se usan en product marketing.
También debo ser sincero, esta especialidad no es popular, pero es totalmente accesible si se conoce.
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Esto no es una demo ni un descuento parcial. Es acceso completo a una de las herramientas más potentes para construir, planificar y escalar tu startup, sin pagar un solo dólar durante 90 días.
¿Quién puede aplicar?
Startups en etapas tempranas o en crecimiento que aún no usen el plan Business de Notion.
💡 Ideal si estás armando procesos, documentando con tu equipo o integrando flujos de trabajo con IA.
¿Cómo aplicas?
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Diligencia el formulario con la información de tu startup.
Espera la comunicación del equipo de Notion si llegas a ser elegido.
📩 ¿Dudas? Puedes escribir a startups-help@makenotion.com
Esta oferta no estará disponible para siempre. Solo algunas startups en LATAM serán seleccionadas.
Aquí te explico cómo aplicar de forma rápida. 👇🏻
¿Pero para qué carajo nos funciona el product marketing?
Se adquieren buenos hábitos combinados con la IA, desde research preventivo para escanear introducción de futura competencia en etapa temprana.
Como lo hice aquí con Lovable, un prototipo sencillo para encontrar nuevos dominios AI que me da un indicio de nuevas herramientas en gestación.
Te recomiendo seguir de cerca Lovable tienen nueva Growth y no es nada mas ni menos que Elena Verna
Pero bueno, la tarea y este tema ya lo hemos abordado, si no lo recuerdas. Para iniciar a entender el product marketing, puedes darle una mirada a estos dos recursos:
👉🏻 Curso de Producto Marketing en Platzi
Pero cuando aprendes a darle un giro a cada parte de este frame puedes traer algunas ideas como las siguientes, en tu etapa de apertura de mercado:
Ejercicio #1: Diario de Valor en Tiempo Real
Objetivo: Validar el impacto percibido por los primeros creyentes.
Acción: Pide a tus primeros 5-10 usuarios más alineados con tu ICP que documenten durante 7 días cómo tu solución resolvió un problema específico o les ayudó a avanzar hacia un objetivo claro (aunque te recomiendo automatizarlo, así sea en un WhatsApp, para facilitarles la vida y el ejercicio).
Formato que recomiendo: Diario simple (texto o voz) con énfasis en el antes/después y emociones asociadas.
Tools: Google Forms, Tally, Notion o grupo cerrado en WhatsApp/Slack.
Skill técnico: Esa data cualitativa la puedes usar como dataset semilla para entrenar una IA (tipo fine-tune de GPT) que te ayude a entender cómo habla tu cliente y qué valora realmente.
Ejercicio #2: Mapa de uso (Heatmap funcional que poco usan)
Objetivo: Detectar comportamientos que contradicen tus suposiciones (el mal de nuestros inicios, sesgos en vez de datos).
Acción: Analiza cómo tus usuarios usan tu producto vs. cómo tú pensabas que lo usarían. ¿Qué ignoran? ¿Qué usan de formas creativas?
Tools: Hotjar o Smartlook en la capa gratuita, ahora, si tienes créditos de startups tempranas para Amplitude, Mixpanel, genial.
Skill técnico: Este tipo de patrones suelen anticipar nichos de uso emergente que ni tú ni tu competencia están mirando. Esto puede redefinir tu roadmap y diferenciar tu narrativa.
Ejercicio #3: A/B Testing de propuestas mutantes
Objetivo: Identificar qué narrativa convierte mejor.
Acción: Lanza al menos 2–3 versiones distintas de tu propuesta de valor en la sección principal de tu sitio (hero). Inspírate en insights de los ejercicios anteriores.
Tools: Optimizely, Zoho Pagesense, ABtasty, Growthbook (o cambios manuales rotativos + Google Analytics).
Skill técnico: En lugar de suposiciones, usas micro-tests para validar qué ángulo de diferenciación conecta mejor. Métricas claras: CTR, tasa de conversión, scroll depth.
Ejercicio #4: Auditoría del “Aha moment!”
Objetivo: Encontrar los puntos de fricción que impiden que el usuario perciba tu valor diferencial en el uso, de forma natural.
Acción: Graba la sesión de al menos 5 nuevos usuarios intentando llegar a ese “aha moment” que activa la retención.
Tools: Microsoft Clarity, Hotjar, entrevistas post uso.
Skill técnico: Visualizas el journey real, no el idealizado. Esto previene errores comunes antes de escalar onboarding con IA o personalización.
Ejercicio #5: Nudges/empujoncitos mínimos viables
Objetivo: Intervenir justo antes del abandono o la confusión.
Acción: Implementa 1 o 2 nudges contextuales. Ej: tooltip si el usuario se queda “atascado”, mensaje dinámico si viene de una campaña específica.
Tools: Intercom, Appcues o scripts JavaScript simples.
Skill técnico: Construyes una experiencia adaptativa, personalizada desde etapas tempranas, algo que eleva el diferencial percibido.
Ejercicio #6: Checklist de activación
Objetivo: Guiar al usuario para que experimente el valor sin perderse.
Acción: Crea un checklist visible (in-app o vía email) con los 2–3 pasos clave para que el usuario llegue al resultado principal. (No lo mezclemos con el tradicional onboarding de popups que todos omiten, cumplamos con lo que buscan solucionar ese problema o necesidad).
Tools: Userpilot, Kinde, Pendo, componentes UI nativos (fácil con IA y económico; la mayoría de estas herramientas son costosas para etapas tempranas).
Skill técnico: El checklist no es onboarding genérico: es una hoja de ruta hacia tu propuesta de valor real, pero atacando el problema y además es medible para el usuario.
Ejercicio #7: Moneda social del producto
Objetivo: Diseñar el activo compartible que puede detonar viralidad.
Acción: Pregunta a tus usuarios qué resultado, insight o entregable los haría sentirse bien compartiéndolo con colegas.
Tools: Miro, FigJam, encuestas rápidas tipo Tally.
Skill técnico: Si tu producto no genera nada compartible, tu crecimiento dependerá siempre de pago. Esto lo cambia todo, como bien lo dicen Elena Verna y Andrew Chen, los loops son la forma de crecer estable, aquí es tu base de growth para tu producto.
Ejercicio #8: Prototipo de micro-loop compartible
Objetivo: Optimizar la mecánica viral antes de escalarla.
Acción: Diseña (en papel o Figma) el flujo completo de cómo se comparte tu “moneda social” y cómo llega un nuevo usuario. Prototípalo con 5 testers.
Tools: Figma, papel, testing cualitativo.
Skill técnico: Aseguras que la viralidad no se ahoga en fricciones ocultas. Escalar sin esto es quemar presupuesto o como bien lo hable:
Ejercicio #9: Calculadora de K-Factor
Objetivo: Ponerle número al crecimiento esperado.
Acción: Estima cuántos nuevos usuarios debería traer cada usuario activo para lograr un K-factor viable (ideal: >1).
Tools: Google Sheets, artículos de Elena Verna y Andrew Chen.
Skill técnico: Lo que no se mide no se optimiza. Este número es clave para priorizar mejoras o decidir si vale la pena forzar viralidad (no es un tema fácil de ejecutar, pero Elena y Andrew lo abordan en sus news)
Ejercicio #10: Dashboard de first loop (primer bucle)
Objetivo: Crear disciplina de crecimiento basado en datos desde el día #1.
Acción: Define y actualiza semanalmente las 2–3 métricas clave de tu primer loop de crecimiento (ej. % de invitaciones aceptadas, % de conversión).
Tools: Google Sheets, Notion, o dashboard simple con eventos instrumentados.
Skill técnico: Sin esta práctica, no hay ciclo de mejora. Con ella, sí puedes escalar con IA, optimizaciones predictivas y growth loops sostenibles.
El Product marketing es una de las habilidades que más se resaltan en las startups que escalan de forma estable porque está adherido a los skills de los founders, pero cuando carece del team base, pasar de la etapa de los primeros 100 usuarios estables es subir el Everest sin sherpa.
¿Cómo aplicas?
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🧠 Mi top 3 de herramientas recomendadas para esta semana:
➡️ Primeforge es la solución a todos los retos técnicos que existen en email marketing y que quizás no conoces, entregabilidad pura en tu e-mail marketing.
➡️ Clado te permite experimentar el deep research para encontrar personas o profesionales según tus necesidades.
➡️ Uplyt te ayuda a comprender toda la data que tienes en G4 por si aquello de manejar la interfaz de Google no es lo tuyo.